3 Avantages des Relations Blogueurs : Promotion, SEO et E-réputation
Quels sont les avantages des relations blogueurs pour une marque, une enseigne ou toute autre organisation de nos jours ? Dans cet article je cite trois avantages : la promotion d’un produit/service, le SEO et l’e-réputation.
On peut penser que la visée essentielle d’une campagne de relations blogueurs c’est le SEO. En fait oui et non. Disons que ça dépend des projets et il y en a plusieurs. Il faut comprendre que les relations blogueurs n’ont pas qu’une seule utilité. Il y en a autant qu’il y a de projets différents.
Qu’est-ce que les relations blogueurs ?
C’est une stratégie digitale utilisée depuis plusieurs années par des marques, des entreprises ou toute autre entité pour atteindre des objectifs commerciaux. Des blogs populaires sont ciblés selon des critères précis pour y faire publier des contenus positifs. Des intervenants jouent le rôle d’intermédiaire pour mener des campagnes de relations blogueurs dans de bonnes conditions.
1/ Promotion d’un produit, service, événement
Les relations blogueurs mettent en contact des blogueurs ciblés, dont le lectorat est hyper qualifié, avec des marques, des produits, des services, des événements. La liste des possibilités n’est pas exhaustive bien sûr.
Promotion d’un produit/service.
Un sportif, un nutritionniste, un médecin, un directeur d’agence de voyage peuvent recourir aux relations blogueurs pour promouvoir leur ouvrage dès sa sortie. Une sélection de blogs sera nécessaire. Elle se fait selon des critères de qualité précis.
Promotion d’un événement.
Une association, une agence ou une organisation lancent des campagnes de relations blogueurs pour attirer plus de monde dans une conférence, un salon, une exposition, un festival, un concert ou un autre type de rassemblement.
Il faut s’y prendre à l’avance bien sûr et une campagne de relations blogueurs peut être accompagnée d’une campagne PPC – Pay-Per-Click – dans Facebook ou depuis le programme Google AdWords.
2/ Projet SEO
Les relations blogueurs boostent les statistiques de visibilité dans les moteurs de recherche. Il faut être naïf pour croire qu’un site web lancé parmi des milliards de pages web gagnera sa visibilité tout seul, sans aucune actions.
L’acquisition de liens hypertextes dans le cadre d’une campagne de relations blogueurs est utile pour augmenter le nombre de pages vues d’une ou plusieurs pages web stratégiques de la marque. Le domaine du site aussi bénéficie de ces liens acquis.
Les résultats sont beaucoup plus évidents quand la marque est dans une niche. Il y a toutefois des règles à respecter au risque de faire pénaliser les blogs et le site ciblé par les liens. Pour ceux qui feigneraient l’amnésie je leur rappelle le cas de Buzzea.
[quote font=”helvetica” font_size=”20″ font_style=”italic” align=”right”]Le SEO est avant tout un levier du marketing digital; c’est moins un métier qu’une compétence.[/quote] Autre chose que je voudrais ajouter. Le SEO est avant tout un levier du marketing digital; c’est moins un métier qu’une compétence. On n’improvise pas en SEO, chaque action doit être réfléchie, rien ne doit être laissé au hasard. Ça demande une certaine culture du web, une veille dans le secteur, des connaissances techniques et surtout un savoir-faire.
Des liens en nofollow ?
Google recommande de mettre les liens d’articles sponsorisés en attribut nofollow. C’est un problème parce qu’en termes de SEO les liens en nofollow ne transmettent pas la popularité des pages web. Rien n’est perdu. Même si le SEO n’est pas le but premier recherché par la marque, les relations blogueurs restent un avantage indirect en termes de SEO – un peu comme les réseaux sociaux.
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Pour approfondir :
> Twitter pour le SEO et le e-commerce
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3/ E-réputation (pour une marque, une enseigne)
Les marques et enseignes peuvent avoir besoin d’une campagne de relations blogueurs pour redorer leur blason ou appuyer leur présence dans les moteurs de recherche pour des mots clés ciblés.
Imaginons le cas d’une marque critiquée dans des forums et que le moteur de recherche Google fasse remonter les critiques dans les premières positions quand on tape son nom. Chaque marque a son lot de clients déçus, des critiques négatives il y en a, mais certaines sont plus visibles que d’autres ce qui nécessite des actions. Il ne s’agit pas de supprimer/censurer ces critiques, mais de faire remonter les avis positifs sur la marque, car il y en a aussi. Ainsi, plutôt que de subir les critiques des marques mettent en place des campagnes de relations blogueurs pour faire remonter des contenus positifs dans les moteurs de recherche.
Il y a bien sûr des règles à respecter pour réussir une campagne de relations blogueurs. Dans le cadre d’une e-réputation les règles sont étroitement liées à la problématique de la marque.
Pour clôturer cet article
Je dirais que faute de connaissance bon nombre de marques, d’entreprises et autres organisations ratent encore l’opportunité des relations blogueurs. Cet article est une esquisse des quelques avantages et parmi eux j’ai cité les plus populaires : le SEO, l’e-réputation, la publicité. Je pense qu’elles sont largement suffisantes pour satisfaire les plus beaux projets.
